Etam

Etam est une marque française emblématique de lingerie et de mode féminine, établie en 1916, qui a accompagné plusieurs générations de femmes à travers une histoire centenaire. Aujourd'hui filiale du groupe Etam Développement, coté en bourse à Paris, l'enseigne a su préserver son ancrage dans la lingerie tout en élargissant son offre à plusieurs univers complémentaires. Son positionnement combine sensualité, sophistication et accessibilité, avec une clientèle féminine large allant des jeunes adultes aux femmes plus matures.

Le catalogue Etam s'organise autour de plusieurs grandes lignes. La lingerie reste le cœur historique de la marque : soutiens-gorge (push-up, classiques, sans armatures, grandes tailles), culottes (shorty, tanga, brésilien), ensembles assortis, et collections capsules saisonnières. À cela s'ajoutent les maillots de bain (une et deux pièces, beachwear), les vêtements de nuit (chemises, pyjamas, robes de chambre), le loungewear, le sport (brassières, leggings) et une gamme prêt-à-porter (robes, T-shirts, hauts, pantalons, accessoires).

La marque s'inscrit également dans une démarche éditoriale plus large, avec des campagnes mettant en avant la diversité des silhouettes, l'inclusivité et la « confiance en soi », thèmes désormais structurants dans la communication lingerie.L'identité de marque s'incarne notamment dans l'« Etam Live Show », défilé annuel diffusé en direct lors duquel l'enseigne dévoile ses collections de lingerie.Ce rendez-vous, devenu une tradition pour la marque, joue un rôle de signature culturelle qui distingue Etam des autres acteurs du segment.

La distribution s'organise autour d'un large réseau de boutiques physiques en France et à l'international, complété par un site e-commerce et la possibilité de récupérer une commande en magasin. Le groupe Etam Développement compte également d'autres marques, dont Undiz, positionnée sur une cible plus jeune et ludique, et Etam adresse historiquement un segment plus classique et sophistiqué. Cette complémentarité interne au groupe offre de couvrir l'ensemble du spectre lingerie féminin sans cannibalisation directe.

l'offre de parrainage Etam fonctionne sur une mécanique symétrique. La cliente déjà inscrite (parraine) partage son code à une proche. La filleule applique ce code lors de sa première commande, à condition que le panier atteigne 50 € d'achats, pour bénéficier de 10 € de réduction immédiate. Une fois la commande validée, la parraine reçoit également 10 € de réduction utilisables dès 50 € d'achats sur sa prochaine commande. Le programme s'adresse aux clientes Etam souhaitant faire découvrir l'enseigne à une proche, qu'il s'agisse d'un renouvellement de lingerie, d'une recherche maillot ou d'un essai des collections prêt-à-porter.